Orlando Bloom é o novo embaixador global da Casillero del Diablo

A Viña Concha y Toro oficializou o ator britânico Orlando Bloom como o novo embaixador global de sua marca principal, a Casillero del Diablo. O movimento integra a estratégia internacional de marketing da holding chilena, que busca ampliar o alcance de seu rótulo mais difundido e reforçar o posicionamento em mercados maduros e emergentes de alto volume, incluindo Chile, Reino Unido, Brasil, México e Irlanda. Diferente de ações anteriores com recortes regionais, a nova campanha possui abrangência global, com distribuição em todos os mercados onde a marca opera. Bloom protagoniza uma produção audiovisual cinematográfica baseada no tradicional storytelling da "Lenda do Vinho" — narrativa criada originalmente no século XIX para proteger as reservas privadas do fundador da vinícola sob uma aura de mistério e exclusividade.

A agência chilena DAF assina a criação e a conta publicitária do projeto, sendo responsável por desenhar o posicionamento de superproduções que a vinícola tem adotado nos últimos anos. O conceito sucede campanhas de alto orçamento que contaram com nomes como Pedro Pascal e parcerias com estúdios de Hollywood. Do ponto de vista estratégico, a escolha de Bloom fundamentou-se em sua carreira internacional e na capacidade de personificar atributos como sofisticação e autenticidade, valores centrais ao DNA da marca.

Embora o ator mantenha associação pública com o Manchester United — clube com o qual a Concha y Toro é parceira desde 2010 —, o fator é tratado pela companhia como um diferencial complementar, e não como o pilar central da contratação. Sebastián Aguirre, Gerente de Marketing Global da Casillero del Diablo, afirma que a chegada do ator representa um marco institucional para a consolidação do brand equity. "Trata-se de uma figura de alcance internacional que encarna valores alinhados com o nosso DNA: sofisticação, caráter, autenticidade e um olhar global", pontuou o executivo.

Para o trade de importação e varejo, a movimentação sinaliza a continuidade do investimento de suporte de marketing da Concha y Toro para sustentar o giro de gôndola em um cenário de competição acirrada entre vinhos do Novo Mundo. O trânsito de Bloom no segmento premium é reforçado por sua atuação como embaixador de outras marcas de alta gama, como a montadora alemã Porsche.

A nova campanha internacional será distribuída de forma faseada nos próximos meses nos principais canais de mídia e pontos de venda. No mercado brasileiro, historicamente um dos principais destinos das exportações da marca na América Latina, a expectativa é de que a iniciativa eleve o valor percebido no segmento premium de volume. "A Lenda do Vinho está impregnada de mistério e caráter. Dar vida a esse legado para um novo público global, honrando suas origens de forma contemporânea, é um desafio estimulante", afirmou Bloom em comunicado ao mercado.