Concha y Toro cria Viña Amelia para disputar segmento premium com Chardonnay e Pinot Noir de alta gama

A Viña Concha y Toro, um dos cinco maiores players globais do setor vitivinícola, anunciou um passo decisivo em sua estratégia de premiunização: a transformação da marca Amelia em uma filial independente dentro do grupo. Com a medida, a Viña Amelia torna-se a primeira vinícola chilena com distribuição internacional dedicada exclusivamente à produção das variedades Chardonnay e Pinot Noir. O movimento repete a lógica aplicada em 2019 com a Viña Don Melchor, isolando marcas de prestígio para aprofundar a especialização e fortalecer a identidade em mercados de luxo. O pilar central desta nova fase é o vinhedo Quebrada Seca, localizado no Vale do Limarí, ao norte do Chile. A decisão é amparada por números: as vendas destes rótulos cresceram consistentemente nos últimos cinco anos, sinalizando uma demanda global por vinhos que entreguem frescor, mineralidade e uma origem geográfica extrema — a apenas 23 km do Oceano Pacífico. "A criação da Viña Amelia representa um novo marco dentro da estratégia de premiunização que a empresa tem promovido de forma consistente na última década. Este passo reflete nossa convicção de que o futuro dos vinhos de alta gama se constrói a partir da especialização, da origem e da identidade", afirma Guilisasti.

Foco no Trade: Especialização e Precisão Enológica

Para o mercado de importação e distribuição, a independência da Viña Amelia simplifica a comunicação de valor. A especialização permite à marca competir diretamente com referências internacionais, oferecendo ao trade uma narrativa clara de escassez e prestígio. Sob a direção técnica de Marcelo Papa, a Viña Amelia formaliza em sua estrutura o que já vinha sendo lapidado desde a colheita de 2017: uma viticultura de precisão em solos calcários e argilosos."A criação da Viña Amelia é a materialização de anos de trabalho de nossa equipe agrícola e enológica. Estudamos este terroir em profundidade, compreendendo cada talhão, cada micro expressão do vinhedo e as diferentes séries de solo que conferem qualidades excepcionais tanto ao Chardonnay quanto ao Pinot Noir", destaca Marcelo Papa, Diretor Técnico da Viña Amelia.

Para o mercado de importação e distribuição, a independência da Viña Amelia simplifica a comunicação de valor. Isabel Guilisasti, vice-presidente de Vinhos Finos, ressalta que o projeto busca preencher uma lacuna no Novo Mundo, onde são raros os projetos 100% focados apenas nessas duas variedades de origem borgonhesa. A especialização permite à marca competir diretamente com referências internacionais, oferecendo ao trade uma narrativa clara de "escassez, prestígio e origem única".

Liderança Global e Identidade Única

A consolidação da Viña Amelia também reforça o posicionamento da Concha y Toro como Empresa B. Ao investir em unidades independentes de alta especialização, o grupo chileno lidera a transição do Chile para uma origem de vinhos de terroir de classe mundial. Para os parceiros de negócios, a nova estrutura promete maior agilidade estratégica e uma presença ainda mais robusta nos canais de venda premium em mais de 130 países, posicionando o projeto como uma expressão singular dentro do portfólio da companhia.